網絡廣告中,CPC、CPA、CPM 的定義各是怎樣的?

2020-09-21  來自: 陜西印象信息技術有限公司 瀏覽次數:317

從互聯網廣告投放鏈條和用戶行為來看,主要經歷的階段是:廣告展示-一用戶點擊-進一步行為(如下載一注冊一購買), CPC/CPM/CPA就是貫穿在這個鏈條中的幾種不同的投放計價方式。

1.CPM(Cost Per Mille):展現成本。或者叫千人展現成本

這是衡量廣告效果的一種基本形式(不管是傳統媒體還是網絡媒體)。指的廣告每展現給一千個人所需花費的成本。按CPM計費模式的廣告,只看展現量,按展現量收費,不管點擊、下載、注冊什么的。一般情況下,網絡廣告中,視頻貼片、門戶banner等非常優質的廣告位通常采用CPM收費模式。

那么,廣告主是如何知道廣告展現了多少次了呢?

在網絡媒體廣告中,一般由兩種方法獲得數據:一、是所投放的媒介提供數據,或者媒體為廣告主開一個后臺賬戶,廣告主可以在數據后臺中看到廣告投放期展現了多少次,數據來源為該媒介廣告頁面的點擊量(PV),產生一個點擊,默認算展現一次廣告;二、因為被投放廣告的媒介處于利益相關方中,為了獲得比較客觀公正的數據,廣告主一般采用第三方監測機構的數據。即由第三方監測機構在投放的廣告中放置監測代碼,來監測廣告的展現、點擊等數據。第三方監測機構收集到投放的數據,整理后提供給廣告主,次數據為廣告主、代理商、媒介三方承認的數據。

目前,國內網絡廣告第三方監測公司有秒針、admaster、Double Click等。

2.CPC(Cost Per Click):點擊成本。即每產生一次點擊所花費的成本

這是網絡廣告中另一種收費模式,即按點擊采取收費的一種廣告模式。在廣告執行過程中,每個廣告主的訴求是不一樣的。有的廣告主是想打開曝光度,或者因為媒介轉化率較高,采用CPM的方式較為劃算。但是有的廣告主,需要將廣告效果明確到點擊,只有點擊了,對于廣告主才是有價格的。所以產品了CPC廣告收費模式。現行的網絡廣告中,典型的按點擊收費的模式就是搜索引擎的競價排名,在CPC的收費模式下,不管廣告展現了多少次,只要不產生點擊,廣告主是不用付費的只有產生了點擊,廣告主才按點擊數量進行付費。

監測方式同CPM。就搜索引擎廣告來說,一般情況下是由媒體提供的數據,即給廣告主開放數據后臺,由廣告主可以實時的看到投放廣告的數據。

3.CPA(Cost Per Action):每行動成本。即按行動收費

CPA中的A,指的是action,即行動,但是行動是多種多樣的。具體是哪個行動,需要在投放廣告時,廣告主與代理公司和媒體約定好。一般情況下,A可以是注冊、互動、下載、下單、購買等,在執行廣告投放的過程中,只要是不產生約定的行動,不管展現了多少次或者產生了多少點擊,都是不收費的。只有產生了約定的行動,即效果,才按量收費。

監測方式同CPM,只是監測代碼不止要部署到投放的媒介上,可能還要部署到廣告的落地頁(如網站、活動頁),具體部署到哪一層,需要看A約定的是什么。

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